5 月 20 日消息，天猫 618 今天正式官宣启动，将有 25 万品牌拥抱天猫 618，达到了去年同期的 倍。在谈及新入局者快手、抖音等同行的竞争时，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，一个正常健康的行业生态里面，一定会有优秀的同行的参与，这是必然的，也是一个常态。

他表示，对于今年的 618，自己还是比较淡定的。在他看来，今天的消费市场是一个广义的消费市场，618 最关注三件事情。第一个，能为消费者创造什么价值，今年的天猫榜单是一个创新，其它还有多方面的新玩法，为消费者创造更多的价值。

第二个，是能为消费者提供什么样的体验，这是自己非常关心的。第三个，则是天猫今天能否让中国的商业市场变得更好，更加普惠，让更多人都能够参与到天猫 618 的狂欢当中。吹雪指出，这三件事是自己最关系也是天猫 618 最重要的事情，其它的事情都不是一个重要的话题。