总部设于伦敦的世界黄金协会（World Gold Council）5月16日发布了最新的2013年1-3月《黄金需求趋势报告》，报告指出，受中国和印度需求显著增长的推动，2013年第一季度全球金饰需求上升12%。中国市场的金饰需求同比增长19%，达到创纪录的184.8公吨。印度需求上升15%，达到159.5公吨。中国和印度市场的黄金需求还受到金条和金币销售上升的推动——中国市场同比增长22%，印度市场同比增长52%。世界黄金协会投资部董事总经理郭博思指出：总体来看，金条和金币需求的持续升温表明，黄金的长期投资需求依然强劲。

　　中国金饰消费超过印度？这是一个值得我们关注的变化。因为印度是全世界最大的黄金消费国，年黄金消耗超过800吨，占全世界消耗量的20％。印度2001年全年黄金需求量为855.2吨，居世界首位。印度的黄金消费本来也是一种基本的投资需求。因为面对频仍的灾荒，将积蓄变成黄金，易于携带及兑现。所以，有了积蓄不是购买房产而是购买黄金。生活贫困的印度农民所购买的黄金占印度年黄金消费总量的2/3。据报道，经过多代人的积累，印度家庭拥有的黄金总量估计多达15000吨，总价值3.2 万亿美元，这是印度中央银行所拥有的黄金储备的40倍，是美国中央银行所拥有的黄金总量的两倍。

　　在此基础上，黄金逐步演变成印度文化的标志物。在印度人的心目中，金色是最辉煌灿烂的颜色，也是最具能量和质感的高贵色彩。在印度教中，黄金是财富和繁荣的象征，被视为至为纯洁。嫁妆是主要的黄金载体，而其他节日仪式，印度人会吃金箔包装的糖，用掺了黄金的药物，穿金线刺绣的丝绸服装。印度新娘身上戴满了各种黄金饰品，而印度每年有大约1000万个新娘出嫁。印度人认为，“首饰是女性生活的一半”。即使家境清贫的妇女，也要倾其所有，佩戴首饰。除了婚礼，在生孩子、过生日、朋友聚会等各种大型的社交场合，女性都尽量把自己打扮得珠光宝气。长辈给晚辈的见面礼一般也是首饰。印度女性首饰种类繁多，有耳环、项链、戒指、手链、手镯、发饰、额饰、胸饰、脚铃等。成年男性至少人均一枚戒指，有的手腕上还戴着手镯或拴着红线，以保佑平安。

　　文化的消费是潜力最大的消费。印度人均黄金拥有量为7克，是中国的35倍。当然，这个数字今年被改写了；印度是世界上最大的珠宝首饰出口国，其富有民族特色、做工精湛、以古典华美复杂夸张的金饰闻名于世，这一点是中国无法比拟的。现在，中国只用了一个月不到的时间，金饰市场就“饱和”了，这说明我们的金饰市场是极为浅薄的。中国的消费者既然不能把钱都投到房地产上，那就要有更多的去处，而这个去处，必须与文化的消费相结合，才能长远，才能深远。这应该是黄金新走势给我们带来的新思考。

　　《黄金需求趋势报告》还指出：从价值来看，2013年第一季度黄金需求为510亿美元，比2012年第四季度下降23%。平均金价为1632美元/盎司，同比下降3%，比2012年第四季度下降5%。黄金是资源型产品，本来不应该“下降”。那么用什么才能真的“托市”，应该是有文化的黄金消费。